版式花哨

版式也是講究手法的，許多人在排版中總喜歡將各類手法疊加，導致整個版面花里胡哨，像個濃妝艷抹的老太太。不但不能提升設計內(nèi)容，反而會降低設計品質(zhì)。

如以上這張圖，紅的綠的都有，加上橫向的各種色塊，圖片與文字的排列無序混亂，圖片引線的色彩和粗細也沒經(jīng)過詳細推敲，使得看起來混亂無比，讓人理解起來相當吃力。

所以我們在設計過程中一定要概念清晰，版式盡量簡潔，簡潔不等于簡單，要避免過度繁雜，表達要清晰明了。

格式不統(tǒng)一

格式不統(tǒng)一時常發(fā)生在幾個不同的排版人員之間，因為要在很短時間內(nèi)要排出一套文本，但各自只關(guān)心自己的設計內(nèi)容，項目主管也沒有很好的統(tǒng)一和檢查，就會導致上圖出現(xiàn)的問題：同樣都是景觀的一種分析，兩張圖片與四周的距離不一，字體大小不一，排列方式不一。

文本是個整體的視覺閱讀，閱讀就要講究閱讀體驗，變化要在相似內(nèi)容統(tǒng)一的基礎(chǔ)上去做變化。

圖面太過飽滿

中國畫講究留白，用大量的空白突出畫面中心與表達的意境。每一張文本就相當于一副畫，畫面的構(gòu)圖與形式會直接影響閱讀者的心理感受。上圖就是過于飽滿，圖片與文字撐滿了整個畫面，直觀的心理感受就是又滿又堵，圖面沒有視覺中心，設計感不強。

構(gòu)圖能力弱

這張圖構(gòu)圖有點頭輕腳重的感覺，上部特別空，所有的重色集中在下部，圖片和字體的關(guān)系零散無序，顯得圖面整體感不好。

這張弱化標題，讓視覺中心集中在中部，左右圖片與文字均衡有序，圖面看起來井井有條，包括圖例、小字都有經(jīng)過組織與整體發(fā)生關(guān)系，整體圖面感較好。

色彩感覺差

我們經(jīng)常在設計文本的過程中不注重色彩的選擇和搭配，經(jīng)常選用大紅大綠大紫的純色彩，對色彩知識的了解和敏感度不夠，所以整體的文本質(zhì)量會大打折扣。

好的文本一定是對色彩選擇謹慎，并且經(jīng)過比較，一般不會選擇純色調(diào)的色彩，這也是體現(xiàn)了設計人員的審美能力和感覺。

分析圖表達不到位

設計文本中半數(shù)以上的圖紙是由分析圖構(gòu)成，很多人對分析圖的理解還停留在交通、流線、景觀、視野等等這些常規(guī)的分析上。要知道，分析圖是全面剖析建筑的過程，如何表達得清晰明了、生動有趣，就是我們該干的事情。但是我們平常分析的手法永遠是一成不變，填色塊畫直線，這些對完整的表達一個建筑是遠遠不夠的。

正方形與黃金分割矩形的恒定比例

照片在插圖設計中，經(jīng)常使用各種各樣尺寸的四邊形。改變這些四邊形的長寬比例，給人的印象大不相同。古今中外，人們一直在研究四邊形怎樣的長寬比最好。

（左圖長寬比小于黃金比例，會產(chǎn)生更強的穩(wěn)定效果。右圖長寬比大于黃金比例，會產(chǎn)生纖細苗條效果，感覺更新鮮。）

最有名的是一種由古希臘人發(fā)明的幾何學公式：黃金分割。這是根據(jù)植物葉子的生長方式以及貝殼螺旋形的旋轉(zhuǎn)方向，和人體各處平衡等自然界常見的比例總結(jié)歸納而來，即是長寬比為（1:1.618)。有句話這樣說：“如果單純按照黃金分割去設計不一定是好的，但好的、優(yōu)美的設計一定是符合黃金分割法則的?！?/span>

另外，我們?nèi)粘Ｊ褂玫腁型、B型等系列規(guī)格尺寸的紙張，其長短邊之比為（1:1.414），這個比例的特點是將長邊對折后形成的四邊形長短邊之比還是（1:1.414）。

當然，在設計過程中，不需要嚴格按這些比例關(guān)系來構(gòu)圖，不過記住這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)也是很有好處的。

網(wǎng)格的運用

所謂的“網(wǎng)格系統(tǒng)”就是事先把版面用網(wǎng)格分割開，再將文字或圖片嵌入這些網(wǎng)格內(nèi)的設計手法。這種方法早在約1950年時就開始在歐洲使用了。

通常在排版的過程中，我們一般不會關(guān)注網(wǎng)格的使用，使得一套文本編排過于自由。但是這種網(wǎng)格方法也有其局限性，過度僵化的網(wǎng)格系統(tǒng)會制約設計的靈活性，有使版面顯得單調(diào)的危險。

我們在設計過程中應該如何去利用網(wǎng)格呢？（見下圖）

當然，這只是設計的基礎(chǔ)手法，想讓文本更具表現(xiàn)力，應該是在這個網(wǎng)格系統(tǒng)下創(chuàng)造更多變化。

閱讀習慣

建筑設計的排版相對書籍、雜志而言要簡單些。一張版面只表達一項設計內(nèi)容，為了使閱讀者能清晰明了的理解設計，一般文字所占比例較小，重要的是圖片所形成的構(gòu)圖和位置是否能符合閱讀者的習慣。

我們一般的閱讀習慣是由左至右，至上而下，由主到次。一張版面的構(gòu)成內(nèi)容無非是標題、主圖、配圖、文字說明這幾個板塊。在排版過程中，最好將相同的板塊分別區(qū)分開，切忌把相似的內(nèi)容分割開，會給閱讀帶來很大負擔。

以上的排版布局就是錯誤的，視覺中心是中間這張圖，配圖在兩側(cè)，相似的內(nèi)容并沒有歸置到同一板塊，會使得閱讀者分不清主次，閱讀的順暢度也會大受影響，在排文本的過程中要避免這點。

字體與字形

西方語系字體分類

襯線體 被稱為“襯線體”的字體特點，是字形筆畫前端有像是爪形的裝飾。根據(jù)線條寬度的差距可再分為兩類：類手寫的叫舊體（old style),比例工整叫現(xiàn)代體（modern style)。根據(jù)筆畫尾端變化可分為三種類型：特定曲線為“支架襯線體”，連接為細線者為“發(fā)絲襯線體”，連接為粗厚四角形為“板狀襯線體”。

這是有代表性的襯線體圖例。特點是筆畫的端點有爪子一樣的凸起裝飾，是古典、高格調(diào)風格的標準字體。

非襯線體 是受到襯線體中的“板狀襯線體”的部分影響從而衍生出來的字體。無襯線體比襯線體的“X高”更大些，文章內(nèi)容較多時，使用無襯線體會顯得又黑又重。一般分為以下幾種類型：古典型、現(xiàn)代型、溫暖型。

這是有代表性的非襯線體圖例，特點是筆畫粗度一致，有整潔的現(xiàn)代氣息。

其他字體 除襯線體和非襯線體之外，有哥特體的古典風格黑字母體、設計得像手寫體那樣的羅馬手寫體，還有更加自由的設計師字體、英文的變體等等。

圖中是古代西洋書籍中使用的傳統(tǒng)字體，因為比較花哨，現(xiàn)在很少使用。羅馬手寫體是仿照手寫文字而設計出來的。

東方語系字體分類

宋體 近代印刷術(shù)出現(xiàn)后，就開始使用宋體，是大家最熟悉的一種字體。宋體字豎線比較粗，橫線比較細，書寫至筆畫結(jié)束的地方有一個類似三角形，名為“鱗”的裝飾。

宋體通常給人傳統(tǒng)的印象。近年來，大家逐漸偏好使用字面與胸線漸漸擴大，兼具有古典風格，暖意十足的中間型宋體。

黑體 黑體字形的橫豎筆畫粗細幾乎相同，它的設計更有棱角感、力度感。新黑體和圓體這些比較新的字形都是由黑體發(fā)展起來的，近年才出現(xiàn)，所以看起來新穎，有現(xiàn)代氣息。

這是有代表性的黑體圖例，基本形態(tài)和明朝體一樣，但特點是橫豎筆畫幾乎相同，有力度感。

其他字體 除了宋體和黑體外，還有許多其它具有代表性的字體，如“楷書”充滿古典韻味，中規(guī)中矩；“行書”屬于快速書寫的字體；“圓體”是將黑體筆畫兩端的方角改為圓角。

排列對齊

好的設計作品在于是否連1厘米以內(nèi)的細節(jié)都要深思熟慮，運用排列、對齊等手法使設計恰到好處。若是沒有這種意識，版面看起來總感覺松散凌亂。在作品的整個篇幅中，都應該做到對齊一致。我們一般都會把文字和圖片作為主要的構(gòu)圖元素，為了使整體版面顯得理性而有條理，文字一般會選用雙向?qū)R。

在設計過程中，經(jīng)常會有設計人員會因為交圖時間的問題，只是簡單將圖片和文字組合，這樣就會出現(xiàn)上圖的問題：文字和圖片完全沒有關(guān)系，也沒有運用參考線、對齊等手法，所以整個圖面看起來松散無序。

如果我們注意一下，將圖片和文字關(guān)聯(lián)起來一起設計，整合到一個假象邊框內(nèi)，整體圖面就會看起來就會清爽有序得多。

留白

所謂留白，指的是沒有編排任何要素的“空白”。雖然留白一般被認為是“多余的地方”，但在平面設計上，留白的形狀和位置是重要的設計要素之一。

空白就是畫中沒有筆墨著色處，是書法上的“布白”，是音樂中的“弦外之音”，是文章中的“言外之意”?？瞻自谝r托了畫面主體的同時，擴大了畫面的意境。

均等的留白給人整齊的條理感，但另一方面會導致視線失去焦點。常用于要表達同類型的要素。

要素貼近配置，產(chǎn)生的較小留白可以讓要素獨立醒目，使畫面整體上在空間上有了對比。

文字排版時，均等的留白致使讀者分不清哪些項目相互關(guān)聯(lián)，會產(chǎn)生混亂。

使關(guān)聯(lián)的項目相互貼近，獨立或需要突顯的項目周圍空出較大的留白，可以使版面易于閱讀。

尺寸

為了使文字和圖片在版面中顯得有條理，最好把各個要素的尺寸統(tǒng)一。但若是把尺寸完全統(tǒng)一，勢必會給人死板生硬的感覺（圖1）。若要給版面添加變化，可以試著將各要素的大小做調(diào)整。因為尺寸大的比較醒目，所以可以把需要強調(diào)的文字或圖片尺寸放大。（圖2）

圖1 統(tǒng)一版面的圖片尺寸會給人規(guī)矩、生硬的感覺。雖然版面缺乏變化，但顯得正統(tǒng)嚴肅。

圖2 對各要素進行尺寸調(diào)整后，需要強調(diào)的項目變得顯眼。強弱對比的韻律感給視覺帶來變化。

設計草圖

不但是做設計要畫草圖，排版同樣也需要，勾草圖的過程實際就是設計師思索的過程。迅速的草圖繪制能讓設計師快速理清文本的思路、每一個章節(jié)版面的構(gòu)圖方式和表達內(nèi)容。

構(gòu)圖原則

以圖構(gòu)圖 我們經(jīng)常在排文本的過程中覺得圖面不夠飽滿和豐富，總是想方設法設置色塊去做一些類似平面構(gòu)成的東西，往往適得其反，會讓圖面華而不實。最好的做法就是做好每一張圖片和分析以及文字的推敲，用這些實在的點、線、面的元素來進行構(gòu)圖。

重心平衡 我們把要素編排到文本里時，需要注意整體的“平衡”。調(diào)整平衡的訣竅，是根據(jù)版面內(nèi)編排要素的“分量”來考慮。文字、圖片都可以將其量化為相對應的分量，而分量就是由其面積大小和顏色所決定的。

尋找關(guān)系 在定好基本的構(gòu)圖之后，就要在各種點、線、面要素之間尋找關(guān)系，以尋求整體圖面的穩(wěn)定性和邏輯感。

以圖構(gòu)圖

這張圖沒有加任何顏色色塊，只是純粹通過文字和圖片的搭配組合來達到清爽又清晰的效果。

重心平衡

平衡取決于要素的面積和顏色。面積大小的依據(jù)是要素的尺寸大小，顏色則可以轉(zhuǎn)化成灰階來考慮。比如文字，筆畫越大越粗，折合成的灰階就越深。

為了使版面達到平衡，最好把所有要素都轉(zhuǎn)換成灰階色塊。如果把文字和圖片都進行這樣的處理，就易于調(diào)整平衡了。

將不同的灰階色塊用不同“分量”考慮。面積越大，灰階越深的要素分量越重。

在實際設計版式時，面積大顏色淺的要素和面積小顏色深的要色相互搭配，是調(diào)整平衡時常使用的方法。

最好將要素的重心配置在水平的中央位置。所謂“居中對齊”這一排版方法，可將要素對齊在中央重心的位置。

在這個設計中，左右兩個頁面保持了平衡。由于右頁面的圖片顏色淺淡，所以分量沒那么重。為使分量和右頁面一致，左頁面中加入了文字和重色圖片，讓左右兩個頁面分量看起來是均等的。

尋找關(guān)系

我們平時在排版過程中要善于使用輔助線，把相同元素進行規(guī)整，控制其相應的距離，圖面就會產(chǎn)生規(guī)律性，顯得很有條理，這也是最基本的排版要求。

色彩的基本知識

顏色有各種各樣的分類和表現(xiàn)方法，這里將對最常用的“蒙塞爾顏色表示體系”來說明，它把顏色的特性分為“色相”、“彩度”和“明度”三要素。

“色相”是用來表示色調(diào)的詞語。圖中的色相環(huán)是從稱為“蒙塞爾立體”的立體圖中提取的，以環(huán)形表示其中純色的部分。“色相”指的是紅或藍等色調(diào)，在“蒙塞爾色環(huán)”的色相圖中，紅、黃、藍、綠、紫五色，以及介于他們之間的黃紅、黃綠、藍綠、紫藍、紫紅五個中間色相加，一共表示出10種色相。

“彩度”是指顏色的鮮艷程度，用彩度來表示顏色的“鮮艷”或“暗淡”。顏色越鮮艷彩度越“高”，無論什么顏色彩度越低就越接近灰色。顏色最顯眼，彩度最高的顏色稱為“純色”，相反，彩度最低的是被稱為無彩色的“灰色”。

“明度”是指顏色的明亮程度，明度用高低來表示。雖然人們經(jīng)常使用“明亮的顏色”，但這是個很模糊的詞。不論在何種顏色中，明度最低的是黑色，而明度最高的是白色。

色彩的性格

色彩是有性格的，能夠?qū)θ说纳眢w和心里造成影響。色彩造成的心里效應，牽涉到時裝與室內(nèi)裝潢的商品研發(fā)，提高運動及學習效果。在交通安全方面，符合心理學的研究也在積極進行并產(chǎn)生了實際效應。

然而對色彩的過度期待是可以想象的。有這么一種說法，把跑道涂成藍色來計速可以提高選手速度，因為藍色賦予人們速度感的印象。但是進一步驗證得出，那只是一段時間的效果，假使選手在跑道上持續(xù)練習，不知不覺，所有人都會回歸原來的時間。每個設計師都應該了解色彩的原理和色彩所帶來的相應心理變化，有助于我們在建筑及設計選色中更加明確。

圖1 室內(nèi)裝修一般以暖色調(diào)為主，讓人感受到家的暖意。相反，如用大量的紅色或藍色等純度較高的色彩，會讓人心生煩躁，感覺不安。

圖2 色彩也是有重量的，用兩個同樣大小的色塊，一個黑色，一個灰色，所有人都會感覺黑色要重。

圖3 一般認為色彩具有這些效果。但實際上，在設計上使用某種顏色，是依照觀看者的心理狀態(tài)或文化背景，不能斷言。

色調(diào)和諧的配色

配色是日常設計工作中最難的課題之一，很多時候我們在選擇顏色時都顯得很隨意或是把握不準，導致整體的圖面效果大打折扣。

和文字、版面要建立條理一樣，配色也要協(xié)調(diào)，使配色和諧統(tǒng)一的規(guī)則是調(diào)整顏色的“明度”和“彩度”的關(guān)系。無論使用何種色相的顏色，只要把明度和彩度協(xié)調(diào)了，就能取得和諧的配色。

若隨意搭配顏色，會給人不和諧的雜亂感。圖中顏色的選擇就毫無章法。

雖然和上圖色相相同，但將明度和彩度重新設置，整體就協(xié)調(diào)了。

圖中這樣彩度和明度的集合就叫做“色調(diào)”。配色時選擇同一色調(diào)的顏色，可以讓版面協(xié)調(diào)。圖中越上面的色調(diào)組合明度越高，而越右面的色調(diào)組合彩度越高。

配色塑造形象

從色彩治療這一心理療法可知，顏色具有影響人心理狀態(tài)的力量，這是因為顏色都有“形象”。實際上，如果大家把生活中常見的事物和它們的顏色聯(lián)系起來，就容易想象了。例如讓人感覺是“春天形象”的配色，就是在春天常見的綠葉、花朵、晴空等顏色。

“古典形象”的配色，可以從古木、家具、服裝等顏色的組合來表現(xiàn)。雖然這些顏色并不來自大自然，但都是人們熟知事物的顏色。

“冰冷形象”可以選擇水、金屬、冰等顏色的組合。

目錄信息

目錄是整個文本提綱挈領(lǐng)的東西，可幫助大家清晰理解文本內(nèi)容。一般來說，目錄分為兩種：一是對文本內(nèi)容簡要歸納出幾個框架，二是除了框架之外對每個章節(jié)要表達的內(nèi)容都詳細闡述。

章節(jié)扉頁

扉頁是每個章節(jié)引導性閱讀的元素，也讓讀者在快速閱讀文本時能夠很快翻閱到自己想看的章節(jié)。以前我們在設計中往往不太重視扉頁設計，或是在同一套文本中出現(xiàn)多種扉頁類型，導致閱讀不順暢。

字體及字號規(guī)范

字體類型及字號大小的設置是平常在排文本過程中最容易忽視的問題，時間匆忙時幾個人同時開始排，導致最后字體和字號千差萬別，乍一看沒什么，但不能細看。是否關(guān)注到這些細節(jié)，一定程度上也反應了設計者是否具有足夠的專業(yè)程度。

字體：Adobe Heiti Std

標題：20-32px

正文：13-24px

特點：字體清晰厚重，多作為標題使用

字體：YouYuan

標題：20-32px

正文：13-24px

特點：字體圓潤有現(xiàn)代感，多作為正文使用

字體：AdobeFangsong Std

標題：20-32px

正文：13-24px

特點：多作為標題使用，正文一般不用

字體：Arial

標題：20-32px

正文：13-24px

特點：多在標題處使用

字體：ArialRounded MT Bold

標題：20-32px

正文：13-24px

特點：多在標題處使用

字體：FranklinGothic Heavy

標題：20-32px

正文：13-24px

特點：由于字體厚重，一般不作正文使用，而多在封面出現(xiàn)

間距規(guī)范

一般內(nèi)文間距使用范圍是在-20至20百分比之間，文字間距在20以上時，文字的閱讀性會差一些，而且畫面的美感也會差一些。字間距根據(jù)標題和內(nèi)容需要選用最合適的數(shù)值。

我們控制縱向間距時，主要是控制中間空白的距離，怎樣控制呢？假設字高是20px，運用黃金比例可以計算得出中間空白處最佳的尺寸是=20px*0.618=12px，取值為12px。再加上原本的字高20px，可以計算得縱向間距為32px。這就是控制縱向間距的簡單計算公式。

什么是邏輯性？

對設計而言，就是先有了條件和需求，然后根據(jù)這些基礎(chǔ)信息一步步通過各種設計手段推導和實現(xiàn)這些需求的一種思維方式和過程。對設計師而言，做任何一項設計工作都要有這樣的思維：首先你有什么，而后你的客戶與你的目標是什么，你通過何種方法去實現(xiàn)，最后就是你的成果是否滿足原始需求。

文本邏輯性

多站在對方的角度思考問題

政府領(lǐng)導

這個設計能不能讓城市更美好

設計有沒有滿足各項規(guī)劃要求

有沒有站在城市的角度思考問題

人民對項目的口碑怎樣

客戶

怎么去滿足政府提出的各項要求

我的項目有沒有很好的概念

怎樣讓我的項目經(jīng)濟價值最大化

我項目的品質(zhì)如何，怎么體現(xiàn)

這個設計，消費者會買單嗎

消費者

這個項目位置怎樣，是否有發(fā)展?jié)摿?/span>

周邊的配套能不能滿足我的需求

項目本身的產(chǎn)品有無亮點

我要買的產(chǎn)品性價比如何

在承受范圍內(nèi)，品質(zhì)越高越好

怎么做一個好文本？

區(qū)位分析：盡量濃縮，不需要過多篇幅闡述，客戶都比較了解。重要是要得出結(jié)論，如優(yōu)勢是什么，能得到什么。

提出目標：一至兩頁圖就可以了，目的是讓客戶清晰了解我們要做成什么樣的東西，意向圖片的選擇很重要。

概念描述：我們在做文本時很容易把概念描述的過度虛化讓人抓不住重點。如果是一般的市場化項目，本身是以項目品質(zhì)和效益為主，這部分可以省略。如果是一些很有特色的公建或住宅項目，這部分就很有必要，主要是表現(xiàn)我們設計的出發(fā)點，無論是從城市、空間、立面、文化等都可以著手。

總圖：不能簡單將總圖、指標和分析羅列出來，這樣會讓人抓不住重點，也不清楚設計者的分析過程。應在場地、周邊、環(huán)境、市場等基礎(chǔ)條件上，通過分析一步步推導而出，這樣表達出的總圖才會有很高的落地性，總圖是客戶非常關(guān)心的部分。

產(chǎn)品：這部分就是要表明你所設計產(chǎn)品的合理性，無論是商業(yè)、住宅、辦公、酒店也好，都要從經(jīng)濟、空間、溢價值、功能、指標等各要素去分析。

空間：也就是效果展示，相對以往把效果圖放在文本的開頭來說，放置在第六部分能更好的從匯報人員和聽眾角度出發(fā)，設計是從概念、總圖、產(chǎn)品一步步推導而出，而不是憑空得出。能讓匯報者的思路更清晰，連貫性更好。

立面：立面設計往往是我們的一個軟肋，呈現(xiàn)給客戶的常常是大感覺可以，但不能細看。特別是最后實景的完成度錯漏百出，這就是立面的前期控制工作沒做到位，細節(jié)的處理、材質(zhì)的選擇、節(jié)點的控制等，所以作為一個專項來表達也很有必要。

標準目錄

（來源：網(wǎng)絡，作者：成都創(chuàng)意三室楊翔）

來源：建筑技藝

===========================

這里只關(guān)乎建設者的夢想！

有態(tài)度、有情趣、有抓手！

歡迎來自工程施工、勘察、設計、監(jiān)理、甲方、咨詢單位的一線小伙伴關(guān)注本，集團領(lǐng)導慎入！

----------------------------

建材、部品、設備等工程銷售小伙伴，請關(guān)注兄弟：

代理商、機主、機手等工程機械小伙伴，請關(guān)注兄弟：

----------------------------

以下知識體系學習，請到魔法師學校

1、新形勢下PPP模式政策解讀與《合同指南》實務操作

2、FIDIC合同知識體系指南與國際工程商務管理